ככל שהצרכנים דורשים, היצרנים יספקו. צרכנים דיברו במהלך שנות האלפיים המוקדמות, וביקשו תזונה מאוזנת יותר עבור עצמם ועבור חיות המחמד שלהם. השוק אז התפוצץ עם ביטויים מגמתיים כמו פרימיום, סופר פרימיום ואולטרה פרימיום.
האמת לגבי המונחים האלה די לא ברורה אפילו עכשיו, שנים אחרי שהמגמה התחילה. בואו נחפור מה המשמעות של פרימיום באמת ואיך זה יכול להיות שונה כאשר מעלים את הרף פעמיים או שלוש מעל זה.
פרימיום לעולם השיווק
כדי להיות המדויק ביותר, איננו יכולים להתחיל עם עובדות מדעיות או תקנות ממשלתיות מכיוון שהמונחים הללו אינם מגובים בהם. במקום זאת, פרימיום וסופר-פרימיום הם ביטויים המשמשים את צוותי השיווק של מותגי מזון לחיות מחמד כדי למשוך לקוחות.
הכל קשור לתפיסת הלקוח. המונח השיווקי נקרא פרימיוםיזציה. 1 תעשיית האלכוהול החלה בתחילה את המונח כדי לתאר אלכוהול קצת יותר טוב, כאלה שעובדו בדרכים טובות יותר או שהיו בעלי טעמים משופרים. מאז שתעשיית האלכוהול טבעה אותו, היא הפכה לשיטה לשיווק סוכנויות בתחום הבריאות והיופי, ביגוד, ומזון לבני אדם ולבעלי חיים כאחד.
באופן כללי, צרכנים מערביים פיתחו רצון לקנות מוצרי יוקרה. לכן, כאשר צוות שיווק מציג מוצר כפחות נגיש לבעלי תקציבים מצומצמים, זה הופך להיות רצוי יותר שיהיה לכולם.
תפיסת המחיר שלנו תופסת אותנו גם כשמדובר במונחים שיווקיים אלו. אנשים בדרך כלל רואים במחיר גבוה יותר כאינדיקטור לכך שהמוצר יקר יותר ומיוצר עם מרכיבים איכותיים יותר - גם אם זה לא נכון.
נעשו לא מעט מחקרים על ההשפעה של תפיסה זו. אם זה כרוך בניסוי מזון או שתייה שבו הדגימות שונות רק במחיר, הצרכנים יגידו שהמחיר היקר יותר מבין השניים טעים יותר. המוח אכן תופס את הדגימות כטעימות יותר בגלל הטיית התמחור הזו. 2
אנחנו לא יכולים לטעום מזון לחיות מחמד כדי לראות איזה טעם טוב יותר עבור החתולים והכלבים שלנו בהתבסס על המחיר, וגם החיות שלנו לא מושפעות מעלות המזון שלהם. אבל ללא קשר לטעם, המחירים המוגדלים על שקיות מזון לחיות מחמד עדיין משפרות את התפיסה שלנו כבעליהם.
הנושא מסתכם בקביעה האם המילים על התיק בסופו של דבר אומרות חיית מחמד בריאה יותר. האם מזונות פרימיום וסופר-פרימיום טובים יותר ממזונות רגילים?
קרדיט תמונה: STEVEPHILCOPHOTOGRAPHY, Shutterstock
ההבדל בין מזון לכלבים רגיל לסופר פרימיום
האתגר העיקרי הקשור לכינויים אלה במזון לחיות מחמד הוא שהם אינם מוסדרים לחלוטין. הם מונחים שמחלקות השיווק ישתמשו בהם כדי לגרום לאנשים להשקיע סכומי כסף גבוהים יותר באוכל.
באופן כללי, במוצרי פרימיום רגילים לא יהיו סוגים מסוימים של מרכיבים, כמו מוצרי לוואי מן החי. היצרנים עשויים גם להוסיף דברים כמו ירקות ופירות ואפילו פרוביוטיקה.
מזונות סופר פרימיום צריכים להיות אפילו יותר איכותיים מפרימיום, אבל שוב, זה לא מונח מוסדר. במקום זאת, התחילו להשתמש בו ברגע שהמילה פרימיום התחילה להיות מנורמלת.
מוצרי סופר פרימיום עשויים להיות טובים יותר, אבל בדרך כלל, המתכון פשוט משתנה כך שהוא לא כולל חומרי טעם וצבע מלאכותיים וחומרים משמרים סינתטיים. הנוסחה מבחינה טכנית תהיה טובה יותר עבור חיית המחמד שלך, אבל זה תלוי בך אם זה שווה את תג המחיר הסופר-פרימיום שמגיע איתה.
זה דבר טוב שיש כמות בריאה של ספקנות בכל הנוגע למילים האלה. המוח שלנו יקבל מהם טריגר, המעיד על כך שהמותגים או הסדרות הללו בתוך מותג טובות יותר. אבל אנחנו לא תמיד יכולים לסמוך על המוח שלנו.
יש רק דרך אחת לקבוע את הערך של המזון של חיית המחמד שלך: עריכת מחקר משלך.
אתגר: קרא את רשימת הרכיבים
יש הרבה מונחים המוסדרים על ידי תעשיית המזון, אבל יש פחות מונחים למזון לחיות מחמד מאשר לבני אדם. מכיוון שפרימיום וסופר-פרימיום אינם מונחים שמקבלים פיקוח, לא כדאי לשים בהם שום מלאי ממשי שהם טובים יותר ממזונות אחרים על המדף.
במקום זאת, עשה מחקר משלך. אל תחפשו מזון לחיות מחמד עם כל מיני מילים מהנות ומעוררות בחזית התיק. סובבו אותו והסתכלו ברשימת המרכיבים. כדי לעזור עם אלרגיות לחיות מחמד, עדיף אם המזון מכיל כמות מינימלית של מרכיבים. זה צריך לא לכלול חומרים משמרים מיותרים ומרכיבים מלאכותיים.
חפשו חומרי גלם טריים ושימו לב אילו מהם ממוקמים בתחילת הרשימה, שכן אלו יהיו בכמויות הגבוהות ביותר. בדקו אילו סוגי חלבונים קיימים ואת האחוזים, והיו מודעים לכמות החלבון והשומן שהכלב שלכם צריך.
כל זה אמר, רשימת הרכיבים בגב השקית לא יכולה לספר לך את כל מה שאתה צריך לדעת על האוכל. מחקר כדי לראות מאיפה החברה שואבת את המרכיבים שלה, שכן למדינות שונות יש תקנות שונות.
באופן אידיאלי, זה צריך לקבל אותם מצפון אמריקה או אירופה, מכיוון שלרוב המדינות הללו יש את התקנות המחמירות ביותר. אם אתה שם לב שהמותג מוצא מרכיבים כמו בשרים או תוצרי לוואי מסוימים מסין או מכמה מדינות אסיה אחרות, עדיף להימנע מהמזון. למדינות אלו יש תקנות נמוכות לגבי מה שמותר במזון לחיות מחמד, וזה הופך לפרצה עבור חברות אמריקאיות.
קרדיט תמונה: אלחנדרו רודריגז, Shutterstock
סיכום
בסופו של דבר, זה לא צריך להיות בשאלה אם מותג מתיימר להיות פרימיום או אפילו סופר פרימיום. מכיוון שמילים אלו למעשה חסרות משמעות, קחו זמן לחקור את מזון הכלבים שלכם. קבע את התקציב שלך, ושוחח עם הווטרינר שלך על מזונות שיתאימו ביותר לחיית המחמד שלך ואיכותיים ככל האפשר.
מרה בקקי של כלבים
